استخدام البريد الإلكتروني الديناميكي وفوائده

يبحث المسوقون باستمرار عن طرق أكثر فعالية لجذب انتباه المستهلكين. التسويق عبر البريد الإلكتروني هي إحدى الوسائل التي يستمرون في العثور عليها مقنعة. حسب الدراسات ، تسعة من عشرة يستخدم المسوقون البريد الإلكتروني لتوزيع موادهم ، لكن لديهم مشكلة خطيرة. كل يوم ، يتلقى العملاء رسائل بريد إلكتروني من العلامات التجارية المفضلة لديهم. أصبح المستلمون محصنين ضد الاتصالات التي تطغى على بريدهم الوارد ، تمامًا مثل مستخدمي الإنترنت الذين طوروا عمى الإعلانات.

يجب أن تحاول استخدام محتوى البريد الإلكتروني الديناميكي إذا كنت تريد الحصول على نتائج قابلة للمقارنة. يساعد في خلق تجارب المستهلك الفردية.

تعريف البريد الإلكتروني الديناميكي

اطلع على تخصيص عناصر محتوى البريد الإلكتروني الديناميكي ، بما في ذلك النص والصور والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs).

هناك سبب لماذا يسمى ديناميكي. يكون محتوى البريد الإلكتروني المخصص مرئيًا فقط لمجموعة معينة من الأشخاص. يتم عرض النص والصور بالضبط لكل مستلم آخر ، لكنهم لا يتلقون "الرسالة الشخصية".

ما أنواع المحتوى التي يمكن إضافتها ديناميكيًا إلى رسائل البريد الإلكتروني؟

يمكن أن يساعد محتوى البريد الإلكتروني الديناميكي الشركات على تحسين جهودهم التسويقية. يمكنهم استخدامه لتقديم توصيات لجمهورهم اعتمادًا على مستخدمين معينين. يمكنك ، على سبيل المثال ، تقديم رمز قسيمة لعملائك المخلصين واقتراح منتجات للعملاء المحتملين في نفس البريد الإلكتروني. هذا ممكن لأن المحتوى الديناميكي يسمح لك بتغيير أجزاء رسالة معينة. دعنا نقيم ميولك للتغيير.

• 1. نص ديناميكي

  المحتوى ، مثل أدوات إنشاء توقيع البريد الإلكتروني التي تمكن المسوقين من إنشاء التوقيعات بسرعة ، مما يسهل تقديم اتصالات مخصصة. للبدء ، قم بتغيير النص لتلبية احتياجات مشتركين معينين. الأجزاء التي يمكنك تعديلها هي كما يلي:

  سطور الموضوع

  التحية

  رؤوس

  نسخة البريد الإلكتروني

• 2. صور

  حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك سوف تستفيد من الصور. الأشياء الصغيرة هي الأكثر أهمية. يجب أن تعرض الصور أو مقاطع الفيديو أو ملفات GIF في الرسائل الإخبارية اهتمامات القراء. يمكنك تحقيق هدفك التسويقي باستخدام كل من النص والرسومات.

  يمكنك تضمين الصور ذات الصلة بمجموعات مستهلكين معينة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك باستخدام المحتوى الديناميكي. أنت تريد أن يكون لديك meme في بريدك الإلكتروني ، لكنك تدرك أن جيل الألفية فقط هو الذي سيحصل على النكتة. تأكد من أن أعضاء هذه الفئة الديموغرافية هم فقط من يشاهدون الميم.

• 3. يدعو إلى العمل

  من الممكن إشراك زوار موقع الويب أو مستلمي البريد الإلكتروني في اتخاذ إجراء من خلال العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. وفقًا للدراسات ، أدت عبارة واحدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في رسالة بريد إلكتروني إلى زيادة النقرات بنسبة 371%. يوضح هذا ضرورة CTAs في الرسائل الإخبارية الخاصة بك.

  يمكن تحسين CTAs على موقع الويب الخاص بك بشكل أكبر باستخدام مادة ديناميكية. يمكنك تخصيص CTA الخاص بك باستخدام محتوى البريد الإلكتروني الديناميكي لتحسين معدلات النقر.

• 1. تجربة العملاء الفريدة

  الشرق الأوسط تشير التقارير إلى أن 74٪ من المستهلكين قد تأثروا جزئيًا على الأقل بالشراء بناءً على التجارب. يمكن للتفاعلات الإيجابية مع العملاء أن تقود العملاء على طول مسار المبيعات. لكن ضع في اعتبارك أن المعرفة التي تشاركها يجب أن تكون أصلية أيضًا. كل يوم ، يتفاعل المستهلكون مع عشرات العلامات التجارية. قد تمر معظم الاتصالات في صندوق الوارد الخاص بهم دون أن يلاحظها أحد لأنهم اعتادوا على تلقي رسائل تبدو متطابقة. للحصول على تجربة عميل مخصصة ، يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني ديناميكية. لتعكس اهتمامات الجمهور ، قم بتغيير النص أو المرئيات.

• 2. كفاءة الوقت

  يمكن للشركات توفير الوقت باستخدام محتوى البريد الإلكتروني الديناميكي بدلاً من إنشاء الحملات يدويًا. في الماضي ، كان على المسوقين قضاء ساعات في إنشاء رسائل ثابتة لإرسال رسائل البريد الإلكتروني لجهات الاتصال مع الأقسام المختلفة. سيحتوي كل اتصال على محتوى أصلي لتزويد المستلمين بأفضل تجربة ممكنة للعملاء. يمكن للعلامات التجارية توفير الوقت باستخدام القدرة على اختيار أقسام البريد الإلكتروني التي يجب أن تعرض المعلومات الشخصية. تحقق الشركات أرباحًا بينما يتلقى المستخدمون النهائيون رسائل مخصصة.

• 3. تعزيز المشاركة في الحملة

  يطالب المستهلكون اليوم بإثبات أن الشركة تقدرهم. إنهم يريدون أن يتم التعرف عليهم على أنهم أكثر من مجرد إدخالات في قاعدة البيانات. سيختار أكثر من 80٪ من العملاء العلامات التجارية التي تعاملهم كشخص وليس كرقم ، وفقًا لـ Salesforce. يظهر لك العملاء على أنهم أكثر من مجرد رقم من خلال تلقي رسائل بريد إلكتروني مخصصة وفقًا لتفضيلاتهم واهتماماتهم. للقيام بذلك ، استخدم محتوى البريد الإلكتروني الديناميكي. ستزيد نسبة المشاركة في حملتك نتيجة لذلك. يميل الناس أكثر للتفاعل مع اتصالاتك والرد عليها إذا كانت ذات صلة بهم ، بعد كل شيء.

• 4. مشاركة المحتوى ذي الصلة

  يرغب المستخدمون النهائيون دائمًا في تلقي الأشياء ذات الصلة في صناديق البريد الوارد الخاصة بهم. إذا أخذوا الوقت الكافي لقراءة رسالتك ، فيجب أن تجعلها مهمة. يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني مخصصة وذات صلة إلى المستخدمين النهائيين بفضل النطاق الديناميكي. يمكنك تقديم أشياء للمشتركين يريدون رؤيتها بدلاً من الأخبار أو العروض التي لا تهمهم.

• 5. زيادة معدلات التحويل

  تعمل رسائل البريد الإلكتروني الديناميكية على تعزيز معدلات التحويل من خلال تحسين تجربة المستهلك وجعلها أكثر صلة بالموضوع وبديهية. يطلب المرسل إليه الوصول إلى جميع البيانات ذات الصلة. نتيجة لذلك ، لن يتمكنوا من النزول في قمع المبيعات.

  سيكونون أكثر عرضة للشراء إذا أرسلت لهم رسالة تحتوي على حل لمشكلتهم. عندما يعرف الناس أن علامتك التجارية يمكن أن تساعدهم ، فمن المرجح أن يقوموا بالتحويل. يمكنك معالجة المشكلات التي واجهتها مجموعات معينة من المستهلكين في محتوى البريد الإلكتروني الديناميكي. ستعرف كل مجموعة المشكلة وكيف يمكن أن تساعدهم علامتك التجارية.