Los especialistas en marketing buscan constantemente formas más efectivas de captar la atención de los consumidores. Email marketing es un medio que continúan encontrando atractivo. Según estudios, nueve de diez los especialistas en marketing utilizan el correo electrónico para distribuir su material. Sin embargo, tienen un problema grave. Todos los días, los clientes reciben correos electrónicos de sus marcas favoritas. Los destinatarios se han vuelto inmunes a las comunicaciones que abruman sus bandejas de entrada, al igual que los usuarios de Internet han desarrollado ceguera a los anuncios.
Debe intentar usar contenido de correo electrónico dinámico si desea producir resultados comparables. Ayuda a crear experiencias de consumo individualizadas.
La definición de correo electrónico dinámico
Los especialistas en marketing pueden ofrecer contenido de correo electrónico personalizado a varios segmentos de audiencia utilizando correos electrónicos dinámicos. Según la información que las marcas tienen sobre sus clientes, estos componentes se alteran. Los clientes se pueden dividir, por ejemplo, según el sexo, la ubicación y la edad.
solicite personalizar elementos de contenido de correo electrónico dinámico, incluyendo el texto, las imágenes y las llamadas a la acción (CTA).
Hay una razón por la que se llama dinámica. El contenido de correo electrónico personalizado solo es visible para un grupo particular de personas. El texto y las imágenes exactos se muestran a todos los demás destinatarios, pero no reciben el "mensaje personalizado".
¿Qué tipos de contenido se pueden agregar dinámicamente a los correos electrónicos?
El contenido de correo electrónico dinámico puede ayudar a las empresas a mejorar sus esfuerzos de marketing. Pueden utilizarlo para brindar recomendaciones a su audiencia según los usuarios particulares. Por ejemplo, puede ofrecer un código de cupón a sus clientes leales y sugerir productos a clientes potenciales en el mismo correo electrónico. Esto es posible porque el contenido dinámico le permite cambiar fragmentos de mensajes específicos. Vamos a evaluar su propensión al cambio.
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1. Texto dinámico
El contenido, como los generadores de firmas de correo electrónico que permiten a los especialistas en marketing crear rápidamente firmas, facilita la entrega de comunicaciones personalizadas. Para comenzar, cambie el texto para atender a suscriptores particulares. Las partes que puede modificar son las siguientes:
Líneas de asunto
saludos
Cabezales
Copia de correo electrónico
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2. Visuales
Sus campañas de correo electrónico se beneficiarán de las imágenes. Las pequeñas cosas son las que más cuentan. Las fotos, videos o GIF en sus boletines deben mostrar los intereses de sus lectores. Puede lograr su objetivo de marketing utilizando tanto texto como gráficos.
Puede incluir imágenes que sean pertinentes para grupos de consumidores particulares en sus correos electrónicos mediante el uso de contenido dinámico. Quieres tener un meme en tu correo electrónico, pero te das cuenta de que solo los millennials entenderán el chiste. Asegúrate de que solo los miembros de esta categoría demográfica vean el meme.
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3. Llamadas a la acción
Involucrar a los visitantes del sitio web o a los destinatarios de correo electrónico para que tomen medidas es posible a través de llamadas a la acción. Según estudios, una sola llamada a la acción en un correo electrónico aumentó los clics en 371%. Esto demuestra la necesidad de CTA en sus boletines.
Las llamadas a la acción en su sitio web se pueden mejorar aún más mediante el uso de material dinámico. Puede personalizar su CTA utilizando contenido de correo electrónico dinámico para mejorar las tasas de clics.
Contenido de correo electrónico dinámico: 5 razones por las que debería usarlo
Los mensajes de correo electrónico dinámicos tienen muchas ventajas. La personalización de la experiencia del consumidor a través de contenido dinámico aumenta las tasas de conversión. Aquí hay cinco razones por las que debería comenzar a utilizarlo.
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1. La Experiencia Única del Cliente
Forbes informa que el 74% de los consumidores están influenciados, al menos parcialmente, para comprar en función de las experiencias. Las interacciones positivas con los clientes pueden guiar a los clientes a lo largo del embudo de ventas. Pero ten en cuenta que el conocimiento que compartes también debe ser original. Todos los días, los consumidores interactúan con docenas de marcas. La mayoría de las comunicaciones en su bandeja de entrada pueden pasar desapercibidas porque están acostumbrados a recibir mensajes que parecen idénticos. Para una experiencia de cliente personalizada, puede enviar correos electrónicos dinámicos. Para reflejar los intereses de la audiencia, modifique el texto o las imágenes.
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2. Eficiencia de tiempo
Las empresas pueden ahorrar tiempo utilizando contenido de correo electrónico dinámico en lugar de crear campañas manualmente. En el pasado, los especialistas en marketing tenían que pasar horas generando mensajes estáticos para enviar correos electrónicos de contacto con varias secciones. Cada comunicación contendría contenido original para proporcionar a sus destinatarios la mejor experiencia de cliente posible. Las marcas pueden ahorrar tiempo utilizando la capacidad de elegir qué secciones de correo electrónico deben mostrar información personalizada. Las empresas se benefician mientras los usuarios finales reciben mensajes personalizados.
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3. Impulsar el compromiso de la campaña
Los consumidores de hoy exigen pruebas de que una empresa los valora. Quieren ser reconocidos como algo más que simples entradas de bases de datos. Más del 80% de los clientes elegirán marcas que los traten como una persona en lugar de un número, según Salesforce. Se demuestra que los clientes son más que un número para usted al recibir correos electrónicos personalizados según sus preferencias e intereses. Para hacer esto, use contenido de correo electrónico dinámico. Como resultado, la tasa de participación de su campaña aumentará. Después de todo, las personas están más inclinadas a interactuar y reaccionar a sus comunicaciones si son pertinentes para ellas.
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4. Compartir contenido relevante
Los usuarios finales siempre desean recibir material pertinente en sus bandejas de entrada. Si se toman el tiempo de leer tu mensaje, debes hacer que cuente. Puede enviar a los usuarios finales correos electrónicos pertinentes y personalizados gracias al rango dinámico. Puede ofrecer a los suscriptores cosas que quieren ver en lugar de noticias u ofertas que no les interesan.
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5. Aumentar las tasas de conversión
Los correos electrónicos dinámicos aumentan las tasas de conversión al mejorar la experiencia del consumidor y hacerla más pertinente e intuitiva. El destinatario solicita acceso a todos los datos relevantes. Como resultado, no podrán descender en el embudo de ventas.
Es más probable que compren si les envías un mensaje con una solución a su problema. Cuando las personas saben que su marca puede ayudar, es más probable que se conviertan. Puede abordar los problemas experimentados por grupos de consumidores específicos en el contenido de correo electrónico dinámico. Cada grupo conocerá el problema y cómo su marca puede ayudarlos.
Lo que aprendiste
Los expertos en marketing aún confían en el contenido de correo electrónico dinámico para brindarles a los clientes una experiencia única. Tu audiencia está más inclinada a interactuar con tu marca si siente que la conoces. ¡Haz uso de esta función para atraer clientes!
El próximo gran avance en el marketing por correo electrónico es el contenido dinámico, y no vemos que desaparezca pronto. Puede ofrecer a sus suscriptores material relevante y aumentar su compromiso por correo electrónico con solo una pequeña información simple sobre su audiencia.
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